Forslaget implementerer dele af et delegeret direktiv fra EU om tilbagetrækning af visse undtagelser vedrørende opvarmede tobaksvarer. Med forslaget bliver det forbudt at markedsføre opvarmede tobaksvarer med en kendetegnende aroma. Det bliver også forbudt at markedsføre opvarmede tobaksvarer, der indeholder aromastoffer i deres bestanddele såsom filtre, papir, emballage, kapsler eller enhver teknisk funktion, der gør det muligt at ændre opvarmede tobaksvarers duft eller smag eller deres røgudviklingsintensitet. Opvarmede tobaksvarer, der består af filtre, papir eller kapsler med indhold af tobak eller nikotin, må ikke markedsføres her i landet. Forslaget indfører en klar hjemmel, der fastsætter hvilke krav der stilles til alderskontrol på fysiske salgssteder og ved salg online af tobaksvarer, tobakssurrogater, urtebaserede rygeprodukter, elektroniske cigaretter og genopfyldningsbeholdere med og uden nikotin samt alkoholholdige drikkevarer.